一、 IP是什么
IP在自媒体时代是“价值符号”。人们看到这个符号，就知道有什么样的价值、资源，能获得什么。比如，“小Lin说”：是财经博主，这个IP的价值是“用简单通俗的语言和表现形式，告诉你一些现实经济现象”。比如“何同学“：是科技博主，通过动手DIY发明创造，表达科技为生活服务的宗旨。
但成功的IP不光看有什么，传递什么价值，同样要衡量IP能捕获什么。IP的原意是”知识产权“，比如一项手机的触摸屏技术、一项癌细胞靶点的基因片段，都是知识产权，他们除了能解决问题还能赚钱。如果说IP想要赚很多钱，那必须解决更多或更复杂的问题。
二、成功的IP像什么
在自媒体领域，成功的IP是什么？中国的”李子柒“和美国的”Mr.Beast“就是一个在商业的角度非常非常成功的IP，他们不光有上亿的粉丝，每个视频的观看量惊人，广告收入令人羡慕，更有自己独家的食品、衣服等产品。这类IP给人带来的是愉悦、宁静、刺激、爽感…
比如”勇哥说创业“的视频和直播是我挺喜欢看的，勇哥是成都财会专业背景的博主，他因为有一套被验证的选铺+开店+运营的方法论，在网上帮自己的付费粉丝分析店铺位置好不好，可以经营什么产品等。我虽然不会开店做买卖，但我从勇哥的视频里可以学习到许多知识，比如选店铺要怎么选，谈加盟该怎么谈，怎么避坑快招团伙等。勇哥有几百万的粉丝，付费用户也很可观，他也因为自己的专业和能解决粉丝的实际+棘手的问题而赚到了钱。
在个人成长赛道，有什么成功的IP吗？我并不怎么看”成功学“的赛道，但是我知道”纳瓦尔宝典“和Don koe两人都可以说是成功的。前者本来就是前沿领域的投资人，社会阅历丰富、认知高；后者是纯草根，通过写自己的经历，成功的故事在网络吸引粉丝，经过几年时间收获数量不凡的粉丝。
三、我怎么做？
我要做IP的话，应该怎么做？我有什么价值是可以持续输出的？这个价值不是说我觉得是价值就是价值，而是要粉丝来投票，不能掉进”伪需求“的陷阱里。我也不想输出”讲道理“的内容，没人会愿意看。
在定赛道之前，我想先做一个逻辑推理，我到底可以做什么赛道？ 能解决人最大、最棘手、最无赖的问题无非有这些：疾病（医疗行业）、教育（教育行业）、吃饭（食品行业）…这些都是围绕马斯洛需求最底层的生理需求，出现的几千年来不变的行业。显然，我不是满足这一个层面的需求。 再往下是”安全需求“，比如财产安全、工作稳定等。再往下是”归属与爱的需求“。 那么我是是不是可以输出有关于我是如何通过提升认知、成长而获得更多财产、获得更好的工作的内容呢？并且在实现”归属感“方面，我可以用”加入翻盘群，肩并肩努力实现人生的第二曲线“的价值吸引粉丝和提升粘性。
既然是个人成长，最终的结果应该是生活富足。那么围绕生活富足这个目标，怎么实现呢？提高人对生活、对社会、对人际关系、对商业、对赚钱等本质的认知。人可以用理想麻痹自己，但被”想当然“懵逼了对事物的判断。但是，我认为网上刷短视频的人都是追求即时多巴胺的快感，很难静下来看我的内容。是不是可以先立一个Flag：大家一起围观我从0开始做IP？
我发现有一类视频很出圈，一个人把自己面试的视频拍下来，并且给老板说：”帮你拍视频不要工资，按你的粉丝增长量和评论量计就行。我才看到这类视频的时候觉得很不错，可以学学他是怎么策划、怎么拍视频的。后来刷了几个类似的后发现里面的戏剧冲突应该都是策划出来的。给老板带来的粉丝虽然是真的，但不敢保证会不会取关。说这个事例的目的是，这种“姜太公钓鱼”的叙事，是不是可以运用到我的内容运营里。
还有一类博主在做的视频（还不能叫内容）是找到一些漂亮女孩子的视频进行二创，博主可以两头吃：他的粉丝爱看漂亮女孩子、女孩子需要博主引流更多“宅男”关注。博主就成了“供需”两端的桥梁。随着博主粉丝量的增加，她可以向女孩子收费引流。
最近还经常刷到一个号称“前月薪2万高管”失业在火锅馆门口吆喝路人进店的视频，他的吆喝技能很差，几乎不评论的我还给了他一些建议。后来刷到他的视频，几乎是在不同的场景，表达“前月薪2万高管失业”。我不知道他想干什么，赚粉丝之后要做什么，这是我好奇的，我想其他人也很好奇。
那么我的内容可以怎么定位、视频应该怎么玩呢？我的IP的内核是什么？怎么表达？怎么营销？
内核：升级认知，启动人生第二曲线。（价值：提升认知方法论、情绪价值）
表达：如何通过文字、视频等形式传递核心价值。
营销：
（1）视频形式：视频要用什么样的拍摄形式，口播、场景、互动…如何让人看了觉得要继续看下去。
（2）叙事模式：面试、失业，如何让人感觉到“我和他一样，他熬出来了，他是怎么熬出来的？”